溯源知识付费代工厂

知识付费大潮催生了一批机构化课程生产者,他们在产业链上游已斩获渐丰,但少有人知。

文丨《中国企业家》记者赵东山

编辑丨齐介仑

头图来源丨全景图库

知识付费赛道已现新物种。

从财经记者转型投资人的微影资本执行董事吴丽,跟进知识付费这一方向已有相当长的时间。她在案例研究及实际接触中发现,近一年多来真正具备平台价值的知识付费项目寥若晨星,但该领域头部平台比如喜马拉雅、蜻蜓FM、荔枝FM等,却融资不断,且多为大手笔。

“那么,这些钱是怎么花的,或者说接下来要怎么花呢?”吴丽经过一番研究之后得出一个判断,那就是他们将更多地投向内容,而在此基础上,知识付费MCN必将爆发。

这是一个重要判断,而这一判断正在成为业界共识。

如今,在各大知识付费平台背后,已涌现出一批内容生产工厂,被称之为知识付费MCN,其中包括核桃Live、时间知道、脉课、米果文化、老路识堂、活字文化等。这些MCN推出的内容千差万别,销售及反馈情况不一,但发展势头总体看来很猛,其中多家MCN已拿到千万元级天使轮以上融资。

除了与主流知识付费平台的合作,这些MCN往往还会将课程分发到小鹅通等知识店铺,以及母婴、亲子垂直平台,小米电视等智能硬件平台,中国移动、中国电信等运营商平台,如此种种。他们的分发渠道,少则几十家,多则数百家。

这些内容工厂不容小觑。他们大多仅凭几人到几十人的小团队,最短可在一个月左右便可生产出一门售价近百元的课程,有些视频课程定价会更高。不仅如此,课程制作完成后,他们无需自行投入重金用于获客和导流,直接将其发送至前期谈好的各大平台,按照对应分成,一年便可实现营收数千万元。

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